热热闹闹的国庆档结束了，几家欢喜(huān xǐ)几家愁。

《志愿军：存亡之路》拿下票房冠军(guàn jūn)，《浴火之路》成了档期黑马，《749局》一边(yī biān)挨骂，一边收割着票房。

但在无人问津(wú rén wèn jīn)的角落，由刘江江执导的《出入平安(píng ān)》成了激烈竞争中的炮灰。

该片在上映4天后又宣布撤档(chè dàng)，累计票房仅有不到2000万，撤档当天(dàng tiān)在同期票房榜排名第10位。

同期宣布撤档(chè dàng)的，还有档期内的另一部动画电影🎬(dòng huà diàn yǐng)《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》。

今天的【时光(shí guāng)观察】就来聊聊，一部电影🎬上映后(hòu)又撤档，究竟是片方的自救？还是(hái shì)失败者的无谓挣扎？

当片子票房太糊(tài hú)，“撤档”后真的能解决问题吗？

那些“映(yìng)后撤档”的影片

在上映前宣布(xuān bù)改档的电影🎬，这些年并不少见(jiàn)，原因也是五花八门。

最常见的官方(guān fāng)理由，一般都是“因技术原因”改档(gǎi dàng)。

但是在影片已正式公映后，又(yòu)宣布撤档的影片，在近一两年才(cái)忽然增多。

尤其是在2024年，从春节(chūn jié)档、五一档再到国庆档，几乎(jī hū)每个重点档期都有“掉队选手”在(zài)上映后又临时撤档。

比如由丁晟执导(zhí dǎo)，杨幂、于谦等主演的电影🎬《没有一顿(yī dùn)火锅解决不了的事》（下称《火锅》），在今年(jīn nián)五一假期的最后一天宣布撤档。

片方(piàn fāng)在撤档声明中表示：“自上映以来(yǐ lái)，因为各种环境因素，导致影片没有与更(gèng)多的观众见面。”

显然(xiǎn rán)，五一假期累计的4000万票房，加上点映(diǎn yìng)总计才5300多万的票房，并不能让(ràng)《火锅》的片方满意。

该片在今年5月(yuè)6日宣布撤档，5月11日就上线流媒体(liú méi tǐ)平台，没有重战大银幕。

今年春节档，宁浩执导(zhí dǎo)的《红毯先生》，韩延执导的《我们一起(yì qǐ)摇太阳》，这两部电影🎬也在春节假期(chūn jié jià qī)结束时分别宣布撤档。

撤档前这两部片子的首轮(shǒu lún)累计票房，分别为8400万和9300万，而同(ér tóng)档期最火的《热辣滚烫》在春节期间(qī jiān)每日票房约有3亿，差距确实太(tài)大。

在撤档声明中，《摇太阳》出品(chū pǐn)方联瑞影业承认“在档期选择上出现(chū xiàn)重大失误，辜负了影片主创和工作人员(gōng zuò rén yuán)的辛苦付出。”

2023年春节档，《中国乒乓(pīng pāng)之绝地反击》也有过类似的(de)操作，这部由邓超、俞白眉共同执导的(de)电影🎬，经历了“定档-改档-上映-撤档-重新(chóng xīn)上映”多次波折。

在影片上映第3天(tiān)，累计票房约4300万时，恒业宣布该片调整(tiáo zhěng)为小规模放映，2月17日再恢复大规模(dà guī mó)放映。

一鼓作气，再而(ér)衰，三而竭。经历过两次密集撤档，以及(yǐ jí)更换片名和角色名的风波，影片(yǐng piàn)前期的宣发成本几乎全部浪费掉(diào)，许多影院连海报、展架等实体物料(wù liào)都跟不上印刷制作。

在同一时期的(de)2023年春节档，产生了《满江红》与《流浪(liú làng)地球2》两部单片票房过40亿元的大片(dà piàn)，《中国乒乓》最终以1亿元的成绩惨淡(cǎn dàn)收官。

该片是邓超、俞白眉联合执导的(de)四部电影🎬中，票房成绩最差的一部(yī bù)。

《中国乒乓》成为了恒业一路滑向“下坡路(xià pō lù)”的转折点之一。

今年，这家公司已经陷入(xiàn rù)了“员工欠薪风波”，再无往日的(de)辉煌。

再往前数，还有2018年暑期，号称(hào chēng)投资7.5亿的奇幻国产片《阿修罗》，在上映(shàng yìng)第三天后，紧急宣布该片撤档停映。

《阿修罗》刚上映时，片方曾控诉(kòng sù)电影🎬在淘票票和猫眼两个平台上(shàng)，出现诡异的大额差评分，是遭遇(zāo yù)了有预谋的“黑水攻击”。

不过，时光(shí guāng)网友给这部电影🎬打出了4.0分，因为(yīn wèi)这部片的整体风格实在是“不中(bù zhōng)不洋”。

看看片中主角这“三头一体”的(de)奇葩造型，就能明白为啥遭到网友(wǎng yǒu)的群嘲了。

从手撕购票平台评分(píng fēn)低，到灰溜溜紧急撤档，《阿修罗》片方的(de)一连串的操作让观众目瞪口呆。

最后该片(gāi piàn)以票房不到5000万草🌱草🌱收场，至今没有再(zài)重映。

影片上映后没有迎来票房大卖(dà mài)，反而当了市场逃兵，这显然不算(bù suàn)光彩。

纵观这些在上映后又紧急(jǐn jí)撤档的影片，片方给出的各种理由(lǐ yóu)，也是很耐人寻味。

《出入平安》片方称：“影片遭遇了前所未有的(de)困难和挑战”。

《火锅》导演丁晟谈影片撤档(chè dàng)原因时，曾公开表示该片“观影有(yǒu)门槛，观众不静下心就看不懂，宣发有(yǒu)难度”，还说“片子想讲规矩，但(dàn)遇见了不规矩的事”。

只有《摇太阳(tài yáng)》和《中国乒乓》的片方，坦然承认是因为(shì yīn wèi)“在档期选择上出现重大失误”。

其实(qí shí)说一千道一万，映后撤档的理由，核心的(de)只有一个：票房未达预期，片方为了及时(jí shí)止损，只能出此对策。

映后撤档，能(néng)逆风翻盘吗？

从票房数字看，改档(gǎi dàng)再上映并没有对这几部影片(yǐng piàn)的总票房，产生太大帮助。

因为(yīn wèi)票房惨败而映后撤档的电影🎬，很少(hěn shǎo)有翻盘成功的先例。

以宁浩执导的(de)《红毯先生》为例，该片首轮上映时票房(piào fáng)为8400万，撤档后在3月15日重新(chóng xīn)上映。

在同期(tóng qī)热门🔥影片《周处除三害》和好莱坞大片(dà piàn)《沙丘2》的压制下，《红毯先生》重映首日(shǒu rì)单日票房仅为245万元，重映20天后仍未(wèi)突破1亿元。

不仅打不过新片，该片重映(chóng yìng)首日的票房，甚至还赶不上春节档(dàng)的“老对手”《第二十条》和《飞驰人生》，重映(chóng yìng)完全没有掀起太大的水花，仅多收了(le)约1000万票房。

据该片出品方欢喜(huān xǐ)传媒公告显示，该片仅摄制经费总额(zǒng é)就达到2.61亿元，其中主角片酬约6070万元(wàn yuán)，导演费约2460万元。

今年8月，欢喜传媒发布(fā bù)盈利预警，集团预期截至2024年6月30日止(rì zhǐ)6个月净亏损约8900万港元。《红毯先生》票房(piào fáng)表现不佳，明显给公司的业绩拖(tuō)了后腿。

再看看同在今年春节档(dàng)上映的《摇太阳》，首轮票房9314.3万，撤档(chè dàng)后于3月30日重映又收获1.83亿(yì)票房，最终票房成绩为2.76亿。

《摇太阳》是(shì)唯一一部重映票房比首轮票房明显(míng xiǎn)更好的电影🎬。

但是如果换个角度来看(lái kàn)，也很难说这部电影🎬是“成功翻盘”了(le)。

该片是导演韩延“生命三部曲”的收官(shōu guān)作品，前两部作品《滚蛋吧！肿瘤君(jūn)》（2015）、《送你一朵小红花》（2020）分别拿到5.1亿、14.32亿(yì)的票房成绩，2023年的作品《我爱💗你！》也(yě)有4.27亿票房。

《摇太阳》的口碑并(bìng)不差，时光评分7.9分，夜猫电影院8.1分，但它(tā)却是韩延导演最近6年来票房最低的(de)作品。

很遗憾这部片选错了档期(dàng qī)，这个聚焦癌症病人的故事，即使再感人(gǎn rén)催泪，也明显与春节档的节日(jié rì)氛围格格不入。

如果一开始就换个档期(dàng qī)，大概能有更好的成绩。

对于有些(yǒu xiē)在市场上实在掀不起任何动静的(de)电影🎬，与其宣布撤档重映，再花费一大(yī dà)波宣发费用，可能还不如早点上线(shàng xiàn)流媒体更好。

或许换条路子，还能让(ràng)更多潜在的观众看见。

比如徐浩峰(xú hào fēng)执导、向佐主演的《门前宝地》，9月(yuè)20日上映，一周票房仅有148万，9月(yuè)28日就上线流媒体了。

虽然票房上(shàng)拼不过国庆档大片，但向佐的(de)魔性表演片段，迅速在短视频平台(píng tái)爆火，赚了一大波网友的流量(liú liàng)。

盲目扎堆的迷思

打不过，就跑(pǎo)？

一部影片在上映后又紧急撤档(chè dàng)的“逃兵”行为，确实容易给观众留下(liú xià)不好的印象。

有些电影🎬甚至宁愿选择(xuǎn zé)“硬抗”，也不愿宣布撤档。

比如今年五一(wǔ yī)档上映的电影🎬《穿过月亮的旅行(lǚ xíng)》，在档期的票房只能算垫底，但(dàn)制片人张宇却在微博直言“赔，认(rèn)，但不怂。”

“绝不撤档，上了战场可以战死(zhàn sǐ)，但不退。绝不哭诉不写小作文(zuò wén)，别动不动就哭哭啼啼的。”

同样，今年也(yě)有“硬抗”成功的电影🎬。比如方励执导(zhí dǎo)的纪录片《里斯本丸沉没》，上映首周末(zhōu mò)的累计票房，仅有147万。

但随着(suí zhe)影片出色的口碑持续发酵，在持续(chí xù)一个月的时间里，反而吸引了更(gèng)多观众的注意力，累计票房已突破(tū pò)4000万。

在映后又撤档的影片中(zhōng)，有一部分是因为影片口碑不过硬，本身(běn shēn)就是烂片。

无论再怎样改档，都无法(wú fǎ)改变影片本身难看的事实。

但也(yě)有一些影片，盲目扎堆大档期，影片(yǐng piàn)气质与档期并不适配。

片方往往(wǎng wǎng)高估了自己，而低估了竞争对手。

国庆(guó qìng)档的《出入平安》，影片的导演和(hé)主创班底都还不错，导演刘江江上部(shàng bù)作品《人生大事》曾拿下过17亿票房，主演(zhǔ yǎn)肖央、娜扎的实力和人气也(yě)不差。

纵然这部片的口碑并不算(bù suàn)完美无缺，有些“过度煽情”的嫌疑，但是在(zài)上映第4天，单日票房能掉落至(zhì)第10位，也是令人意外的。

如果(rú guǒ)《出入平安》能换个竞争不太激烈的档期(dàng qī)上映，成绩也许会不一样。

其实，热门🔥(rè mén)档期的热度高，不等于单片票房(piào fáng)高。

尤其是在春节档、国庆档(dàng)这种热门🔥档期，各路重磅大片扎堆，总有(zǒng yǒu)一些片子遗憾掉队，总有一些导演卑微(bēi wēi)地“求排片”。

每部片都希望自己是热门🔥(rè mén)档期的那个赢家，但越是在热门🔥(rè mén)档期，越是拼杀得刺刀见红。

如果一部电影🎬(diàn yǐng)在上映之初排片率就很低(dī)，想看的人根本找不到合适(hé shì)的时间看，自然票房不行。

票房落后(luò hòu)的话，影院经理又会更加缩减排片(pái piàn)，这形成了一种恶性循环。

但一旦热门🔥(rè mén)档期结束，却可能半个月甚至一个月(yí gè yuè)时间，没有一部像样的大片上映。

旱(hàn)的时候旱死，涝的时候涝死(sǐ)。

用这句话概括国产片的热门🔥档期(dàng qī)混战，真是再合适不过了。

电影🎬市场(shì chǎng)总在变化，观众的喜好也在改变(gǎi biàn)。

希望每部电影🎬都能合理评估，认清(rèn qīng)自己的定位，准确地找到目标市场(shì chǎng)和受众，在最合适的渠道和最合适(zuì hé shì)的档期和观众见面。

而不是盲从(máng cóng)地跟风扎堆所谓的大档期，然后(rán hòu)发现票房不好就撤档。

片子票房太糊(tài hú)，撤档，解决不了所有的问题。

作者：隐饮